البحث عن الكلمات المفتاحية — اكتشف الكلمات المناسبة لموقعك
ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية العثور على الكلمات والعبارات التي يكتبها الناس في جوجل بحثًا عما تقدمه. إنه أساس كل شيء في تحسين محركات البحث (SEO) — بدون معرفة ما يبحث عنه الناس، أنت تقوم بالتحسين بشكل أعمى.
يخبرك البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية:
- ما الذي يبحث عنه عملائك المحتملين
- كم من الحركة يمكن أن تقدمها كل كلمة مفتاحية
- مدى صعوبة الترتيب لكل كلمة مفتاحية
- نوع المحتوى الذي يتوقعه جوجل
نية البحث — أهم مفهوم
قبل أن تطارد أحجام البحث، تحتاج إلى فهم نية البحث وراء كل كلمة مفتاحية. جوجل متقن للغاية في مطابقة النتائج مع النية.
الأنواع الأربعة لنية البحث
معلوماتية — المستخدم يريد أن يتعلم شيئًا. أمثلة: "ما هو SEO"، "كيفية إنشاء موقع ويب"
توجيهية — المستخدم يبحث عن موقع أو علامة تجارية معينة. أمثلة: "تسجيل دخول فيسبوك"، "أخبار بي بي سي"
تجارية — المستخدم يبحث عن خيارات قبل الشراء. أمثلة: "أفضل استضافة مواقع"، "Shopify مقابل WooCommerce"
معاملات — المستخدم جاهز للتصرف. أمثلة: "شراء نطاق"، "عرض وكالة SEO"
القاعدة: مطابقة محتواك مع النية. لا تكتب صفحة منتج لكلمة مفتاحية معلوماتية — اكتب دليلًا. لا تكتب دليلًا لكلمة مفتاحية معاملات — اعرض منتجك.
كيفية العثور على الكلمات المفتاحية
1. فكر في مواضيعك الأساسية
ابدأ بكتابة قائمة بالمواضيع التي تغطيها أعمالك. فكر في الفئات، وليس الكلمات الفردية.
بالنسبة للنجار:
- تجديد المطبخ
- تجديد الحمام
- بناء السطح
- بناء الإضافات
- أعمال الخشب المخصصة
2. التوسع باستخدام إكمال جوجل التلقائي
اكتب كل موضوع أساسي في جوجل وانظر ماذا يقترح إكمال الجمل. هذه الاقتراحات تستند إلى عمليات بحث حقيقية.
اكتب "تجديد المطبخ" وقد ترى:
- تكلفة تجديد المطبخ
- أفكار لتجديد المطبخ
- تجديد المطبخ في الشقة
- تجديد المطبخ في لندن
3. استخدم "البحث ذات الصلة"
قم بالتمرير إلى أسفل نتائج بحث جوجل. قسم "البحث ذات الصلة" يظهر تنويعات لكلمتك المفتاحية.
4. "الناس أيضًا يسألون"
صندوق "الناس أيضًا يسألون" في وسط نتائج البحث هو كنز من الأسئلة التي يطرحها الناس. يمكن أن يصبح كل سؤال قسمًا أو مقالًا كاملاً.
5. أدوات الكلمات المفتاحية المجانية
- أداة تخطيط الكلمات المفتاحية من جوجل — تتطلب حساب إعلانات جوجل (يمكن إنشاؤه مجانًا). تُظهر حجم البحث والمنافسة.
- Google Trends — تُظهر ما إذا كانت الكلمة المفتاحية تنمو أو تتراجع.
- Google Search Console — تُظهر الكلمات المفتاحية التي تصدرت نتائجها مسبقًا (للمواقع الموجودة).
- Ubersuggest — اقتراحات كلمات مفتاحية مجانية مع الحجم والصعوبة.
تقييم كلماتك المفتاحية
ليست كل الكلمات المفتاحية لها نفس القيمة. قيم كل كلمة مفتاحية على ثلاثة أبعاد:
حجم البحث
كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة المفتاحية شهريًا؟ حجم كبير = المزيد من الحركة المحتملة، ولكن أيضًا مزيد من المنافسة.
المنافسة
مدى صعوبة الترتيب؟ انظر إلى النتائج العشرة الأولى الحالية:
- هل هي علامات تجارية كبيرة ذات سلطة نطاق عالية؟
- هل المحتوى شامل ومكتوب بشكل جيد؟
- هل للصفحات العديد من الروابط الخلفية؟
إذا كانت النتائج العلوية ضعيفة (محتوى ضعيف، نطاقات ذات سلطة منخفضة)، فهذه فرصة.
الصلة
هل تتطابق الكلمة المفتاحية مع ما تقدمه؟ كلمة مفتاحية بها 10,000 عملية بحث شهريًا عديمة الجدوى إذا كانت عمليات البحث لا تتناسب مع جمهورك المستهدف.
الكلمات المفتاحية الطويلة مقابل الكلمات المفتاحية القصيرة
الكلمات المفتاحية القصيرة قصيرة وعامة: "أحذية"، "SEO"، "مطعم". لديها حجم كبير ولكنها تنافسية للغاية وغالبًا ما تكون نيتها غير واضحة.
الكلمات المفتاحية الطويلة أطول وأكثر تحديدًا: "أحذية مشي للقدم العريضة"، "SEO المحلي لأطباء الأسنان"، "مطعم نباتي بروكلين". لديها حجم أقل لكن:
- منافسة أقل
- نية أوضح
- معدل تحويل أعلى
بالنسبة لمعظم الأعمال، تعتبر الكلمات المفتاحية الطويلة هي أفضل نقطة انطلاق. تصدر النتائج أسرع، الحركة أكثر استهدافًا، ويمكنك البناء بمرور الوقت.
تنظيم كلماتك المفتاحية
بمجرد أن تحصل على قائمة، نظمها في مجموعات — مجموعات من الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يمكن تغطيتها من خلال صفحة واحدة.
مثال على مجموعة: "تجديد المطبخ"
- تكلفة تجديد المطبخ (800 بحث/شهر)
- تجديد المطبخ (600 بحث/شهر)
- سعر المطبخ الجديد (400 بحث/شهر)
- كم يكلف مطبخ جديد (300 بحث/شهر)
يمكن استهداف جميع هذه الكلمات من خلال دليل شامل حول تجديد المطبخ والتسعير.
الأولويات
لا يمكنك استهداف كل شيء في وقت واحد. أعطِ الأولوية للكلمات المفتاحية بناءً على:
- صلتها بأعمالك (الأعلى وزنًا)
- المنافسة — ابدأ بأقلها صعوبة في الترتيب
- حجم البحث — حركة كافية لتكون مجدية
- إمكانية التحويل — الاقتراب من الشراء أفضل
من الكلمات المفتاحية إلى المحتوى
لكل كلمة مفتاحية ذات أولوية:
- ابحث عنها في جوجل وحلل أفضل 5 نتائج
- حدد التنسيق (دليل، قائمة، فيديو، منتج)
- اكتب محتوى يكون أفضل، أكثر شمولًا، أو أكثر حداثة
- قم بتحسين عنوان الصفحة، الوصف التعريفي، والعناوين
- انشر وراقب الترتيبات على مر الزمن
ابدأ الآن
لا يحتاج البحث عن الكلمات المفتاحية إلى أن يكون معقدًا. ابدأ باستخدام إكمال الجمل التلقائي من جوجل وأداة بحث جوجل (إذا كان لديك موقع موجود)، وابنِ من هناك.
قم بإجراء تدقيق SEO مجاني لترى الكلمات المفتاحية التي تصدرت نتائجها بالفعل — وأين تكمن أكبر الفرص.