关键词研究 — 为您的网站找到合适的关键词
什么是关键词研究？
关键词研究是寻找人们在谷歌上输入的词语和短语的过程，以找到您所提供的内容。它是所有SEO的基础——如果不知道人们在搜索什么，您就是在盲目优化。
良好的关键词研究能告诉您：
- 潜在客户的搜索意图
- 每个关键词能带来的流量
- 每个关键词的排名难度
- 谷歌期望的内容类型
搜索意图 — 最重要的概念
在追逐搜索量之前，您需要理解每个关键词背后的搜索意图。谷歌在将结果与搜索意图匹配方面非常出色。
四种搜索意图
信息性 — 用户希望学习某些东西。 示例：“什么是SEO”，“如何制作一个网站”
导航性 — 用户在寻找特定的网站或品牌。 示例：“Facebook登录”，“BBC新闻”
商业性 — 用户在购买前研究选项。 示例：“最佳网站托管”，“Shopify与WooCommerce”
交易性 — 用户准备采取行动。 示例：“购买域名”，“SEO代理引用”
规则： 将您的内容与意图匹配。不要为信息性关键词写产品页面 — 要写指南。不要为交易性关键词写指南 — 展示您的产品。
如何找到关键词
1. 头脑风暴您的核心主题
首先列出您业务涵盖的主题。思考类别，而不是单个词。
对于木匠：
- 厨房装修
- 浴室装修
- 平台搭建
- 扩建
- 定制木工
2. 利用谷歌自动补全
在谷歌中输入每个核心主题，查看自动补全的建议。这些建议基于真实搜索。
输入“厨房装修”，您可能会看到：
- 厨房装修费用
- 厨房装修创意
- 公寓厨房装修
- 伦敦厨房装修
3. 使用“相关搜索”
滚动到谷歌搜索结果的底部。“相关搜索”部分显示您关键词的变体。
4. “人们还会问”
搜索结果中间的“人们还会问”框是人们提出问题的金矿。每个问题都可以成为一个部分或一整篇文章。
5. 免费关键词工具
- 谷歌关键词规划师 — 需要一个谷歌广告账户（可免费创建）。显示搜索量和竞争情况。
- 谷歌趋势 — 显示某个关键词是增长还是下降。
- 谷歌搜索控制台 — 显示您已有排名的关键词（现有网站）。
- Ubersuggest — 提供免费关键词建议，包括搜索量和难度。
评估您的关键词
并非所有关键词的价值都相同。根据以下三个维度评估每个关键词：
搜索量
每月有多少人搜索这个关键词？高搜索量 = 更高的潜在流量，但也意味着更大的竞争。
竞争
排名有多难？查看当前前10个结果：
- 它们是高权威的知名品牌吗？
- 内容是否详实且写得很好？
- 页面是否有很多反向链接？
如果顶级结果较弱（内容稀薄，权威域名低），那就是一个机会。
相关性
关键词是否与您提供的内容匹配？如果搜索者不是您的目标受众，即使一个关键词每月有10,000次搜索也是毫无价值的。
长尾关键词与短尾关键词
短尾关键词是简短且广泛的：“鞋子”、“SEO”、“餐厅”。它们有高搜索量，但竞争极其激烈，通常意图不明确。
长尾关键词则较长且更具体：“宽脚登山鞋”、“牙医本地SEO”、“布鲁克林的素食餐厅”。它们的搜索量较低，但具有：
- 较低的竞争
- 更明确的意图
- 更高的转化率
对于大多数企业来说，长尾关键词是最佳起点。 您能够更快地排名，流量更加精准，并且可以随着时间的推移不断建立。
组织您的关键词
一旦您有了关键词列表，将其组织成分类——即可以通过一个页面覆盖的相关关键词组。
示例分类：“厨房装修”
- 厨房装修费用（每月800次搜索）
- 厨房改造（每月600次搜索）
- 新厨房价格（每月400次搜索）
- 新厨房费用是多少（每月300次搜索）
所有这些内容都可以通过一份详尽的厨房装修和价格指南来针对。
优先排序
您无法一次性针对所有内容。根据以下因素优先排序关键词：
- 与业务的相关性（权重最高）
- 竞争情况 — 从最容易排名的开始
- 搜索量 — 必须有足够的流量才有价值
- 转化潜力 — 离购买越近越好
从关键词到内容
对于每个优先排序的关键词：
- 在谷歌上搜索并分析前5个结果
- 确定格式（指南、列表、视频、产品）
- 编写更好、更全面或更新的内容
- 优化标题标签、元描述和标题
- 发布并监控排名变化
开始吧
关键词研究不需要复杂。可以从谷歌自动补全和搜索控制台（如果您有现有网站）开始，然后逐步构建。
进行一次免费的SEO审核，查看您网站已有排名的关键词 — 以及潜在机会最大的地方。