키워드 연구 — 사이트에 적합한 키워드 찾기

키워드 연구란 무엇인가요?

키워드 연구는 사람들이 당신이 제공하는 것을 찾기 위해 구글에 입력하는 단어와 구문을 찾는 과정입니다. 이는 모든 SEO의 기초입니다. 사람들이 무엇을 검색하는지 모르면, 최적화는 맹목적으로 이루어지는 것입니다.

좋은 키워드 연구는 당신에게 알려줍니다:

당신의 잠재 고객이 검색하는 것
각 키워드가 제공할 수 있는 트래픽 양
각 키워드에 대해 순위를 매기기 얼마나 어려운지
구글이 기대하는 콘텐츠 유형

검색 의도 — 가장 중요한 개념

검색 볼륨을 추구하기 전에, 각 키워드 뒤에 있는 검색 의도를 이해해야 합니다. 구글은 결과를 의도와 잘 매칭시키는 데 매우 능숙합니다.

검색 의도의 네 가지 유형

정보성 — 사용자가 무언가를 배우고 싶어 합니다. 예시: "SEO란 무엇인가요", "웹사이트 만드는 법"

탐색성 — 사용자가 특정 사이트나 브랜드를 찾고 있습니다. 예시: "페이스북 로그인", "BBC 뉴스"

상업적 — 사용자가 구매 전 옵션을 조사하고 있습니다. 예시: "최고의 웹 호스팅", "Shopify vs WooCommerce"

거래성 — 사용자가 행동할 준비가 되어 있습니다. 예시: "도메인 구매", "SEO 에이전시 견적"

규칙: 콘텐츠를 의도에 맞추어 작성하세요. 정보성 키워드에 제품 페이지를 작성하지 마세요 — 가이드를 작성하세요. 거래성 키워드에 가이드를 작성하지 마세요 — 제품을 보여주세요.

키워드 찾는 방법

1. 핵심 주제 구상하기

먼저 비즈니스가 다루는 주제를 나열하세요. 개별 단어가 아닌 카테고리로 생각하세요.

목수의 경우:

주방 리노베이션
욕실 리노베이션
데크 건설
확장 건축
맞춤형 목재 작업

2. 구글 자동완성 활용하기

각 핵심 주제를 구글에 입력하고 자동완성이 제안하는 내용을 확인하세요. 이러한 제안은 실제 검색을 기반으로 합니다.

"주방 리노베이션"을 입력하면 다음과 같은 제안을 받을 수 있습니다:

주방 리노베이션 비용
주방 리노베이션 아이디어
아파트 주방 리노베이션
런던 주방 리노베이션

3. "관련 검색" 사용하기

구글 검색 결과의 맨 아래로 스크롤합니다. "관련 검색" 섹션은 키워드의 변형을 보여줍니다.

4. "사람들도 묻습니다"

검색 결과 중간에 있는 "사람들도 묻습니다" 박스는 사람들이 묻는 질문의 금광입니다. 각 질문은 섹션이나 전체 기사로 발전될 수 있습니다.

5. 무료 키워드 도구

구글 키워드 플래너 — 구글 광고 계정이 필요합니다 (무료로 생성 가능). 검색량과 경쟁을 보여줍니다.
구글 트렌드 — 키워드가 증가하고 있는지 감소하고 있는지 보여줍니다.
구글 서치 콘솔 — 이미 순위를 매기고 있는 키워드를 보여줍니다 (기존 사이트).
Ubersuggest — 검색량과 난이도를 가진 무료 키워드 제안.

키워드 평가하기

모든 키워드가 동일한 가치를 지니지는 않습니다. 각 키워드를 세 가지 측면에서 평가하세요:

검색량

이 키워드를 검색하는 사람은 매달 몇 명인가요? 높은 검색량 = 더 많은 트래픽 잠재력, 그러나 더 많은 경쟁도 있습니다.

경쟁

순위를 매기기 얼마나 어려운지? 현재 상위 10개 결과를 살펴보세요:

그들은 높은 도메인 권한을 가진 대규모 브랜드인가요?
콘텐츠가 철저하고 잘 작성되었나요?
페이지에 많은 백링크가 있나요?

상위 결과가 약하다면 (얕은 콘텐츠, 낮은 권한 도메인), 기회입니다.

롱테일 vs 숏테일

숏테일 키워드는 길이가 짧고 광범위합니다: "신발", "SEO", "레스토랑". 이들은 높은 검색량을 가지지만 경쟁이 매우 치열하고 종종 의도가 불명확합니다.

롱테일 키워드는 길이가 길고 더 구체적입니다: "넓은 발을 위한 하이킹 부츠", "치과 의사를 위한 지역 SEO", "브루클린 비건 레스토랑". 이들은 검색량은 낮지만:

경쟁 감소
명확한 의도
높은 전환율

대부분의 비즈니스에 대해, 롱테일 키워드는 최상의 출발점입니다. 더 빨리 순위를 매기고, 트래픽이 더 타겟화 되며, 시간을 두고 성장할 수 있습니다.

키워드 조직하기

목록을 만든 후, 관련 키워드의 클러스터로 정리하세요 — 하나의 페이지에서 다룰 수 있는 관련 키워드 그룹입니다.

예시 클러스터: "주방 리노베이션"

주방 리노베이션 비용 (월 800회 검색)
주방 리모델링 (월 600회 검색)
새로운 주방 가격 (월 400회 검색)
새로운 주방 비용은 얼마인가 (월 300회 검색)

모두 주방 리노베이션과 가격에 관한 철저한 가이드를 통해 타겟팅할 수 있습니다.

우선순위

모든 것을 한 번에 타겟팅할 수는 없습니다. 키워드를 다음 기준에 따라 우선순위를 정하세요:

비즈니스와의 관련성 (가장 큰 비중)
경쟁 — 가장 쉽게 순위를 매길 수 있는 것부터 시작하십시오
검색량 — 가치가 있을 만큼 충분한 트래픽
전환 잠재력 — 구매에 가까울수록 좋습니다

키워드에서 콘텐츠로

우선순위가 매겨진 각 키워드에 대해:

구글에서 검색하고 상위 5개 결과를 분석하세요
형식을 식별하세요 (가이드, 리스트, 비디오, 제품)
더 좋고, 더 철저하거나, 더 최신의 콘텐츠를 작성하세요
제목 태그, 메타 설명 및 제목을 최적화하세요
게시하고 시간이 지남에 따라 순위를 모니터링하세요

시작하기

키워드 연구는 복잡할 필요가 없습니다. 구글 자동완성과 서치 콘솔(기존 사이트가 있는 경우)로 시작하고, 그곳에서 구축하세요.

어디에서 가장 큰 기회가 있는지 확인하기 위해 무료 SEO 감사를 실행하여 귀하의 사이트가 이미 순위를 매기고 있는 키워드를 확인하세요.