Исследование ключевых слов — Найдите правильные ключевые слова для вашего сайта

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска слов и фраз, которые люди вводят в Google, когда ищут то, что вы предлагаете. Оно является основой всего SEO — без знания того, что ищут люди, вы оптимизируете «вслепую».

Хорошее исследование ключевых слов расскажет вам:

Что ищут ваши потенциальные клиенты
Сколько трафика может принести каждое ключевое слово
Насколько сложно ранжироваться по каждому ключевому слову
Какой тип контента ожидает Google

Намерение поиска — самый важный концепт

Прежде чем гоняться за объемами запросов, вам нужно понять намерение поиска за каждым ключевым словом. Google превосходно справляется с сопоставлением результатов с намерением.

Четыре типа намерений поиска

Информационное — Пользователь хочет узнать что-то. Примеры: «что такое SEO», «как сделать сайт»

Навигационное — Пользователь ищет конкретный сайт или бренд. Примеры: «вход в Facebook», «новости BBC»

Коммерческое — Пользователь исследует варианты перед покупкой. Примеры: «лучший веб-хостинг», «Shopify vs WooCommerce»

Транзакционное — Пользователь готов действовать. Примеры: «купить домен», «запрос котировки SEO-агентства»

Правило: Согласуйте свой контент с намерением. Не пишите страницу продукта для информационного ключевого слова — пишите руководство. Не пишите руководство для транзакционного ключевого слова — покажите свой продукт.

Как найти ключевые слова

1. Проведите мозговой штурм по вашим основным темам

Начните с перечисления тем, которые охватывает ваш бизнес. Думайте категориями, а не отдельными словами.

Для плотника:

Ремонт кухни
Ремонт ванной
Построение террасы
Построение пристройки
Индивидуальные деревянные конструкции

2. Расширьте с помощью автозаполнения Google

Введите каждую основную тему в Google и посмотрите, что предлагает автозаполнение. Эти предложения основаны на реальных поисках.

Введите «ремонт кухни», и вы можете увидеть:

стоимость ремонта кухни
идеи для ремонта кухни
ремонт кухни в квартире
ремонт кухни в Лондоне

3. Используйте «Связанные запросы»

Прокрутите вниз до конца результатов поиска Google. Раздел «Связанные запросы» показывает вариации вашего ключевого слова.

4. «Люди также спрашивают»

Блок «Люди также спрашивают» посреди результатов поиска является кладезем вопросов, которые задают люди. Каждый вопрос может стать разделом или целой статьей.

5. Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google — требует аккаунт Google Ads (бесплатно создать). Показывает объем поиска и конкуренцию.
Google Trends — показывает, растет ли ключевое слово или падает.
Google Search Console — показывает, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь (для существующих сайтов).
Ubersuggest — бесплатные предложения ключевых слов с объемом и сложностью.

Оцените ваши ключевые слова

Не все ключевые слова одинаково ценны. Оцените каждое ключевое слово по трем критериям:

Объем поиска

Сколько людей ищут это ключевое слово в месяц? Высокий объем = больше потенциального трафика, но также и больше конкуренции.

Конкуренция

Насколько сложно ранжироваться? Посмотрите на текущие топ-10 результатов:

Это крупные бренды с высоким авторитетом домена?
Контент исчерпывающий и хорошо написан?
У страниц много обратных ссылок?

Если топовые результаты слабые (тонкий контент, низкий авторитет доменов), это возможность.

Актуальность

Соответствует ли ключевое слово тому, что вы предлагаете? Ключевое слово с 10,000 месячными запросами не стоит ничего, если ищущие его не являются вашей целевой аудиторией.

Длиннохвостые vs. короткохвостые ключевые слова

Короткохвостые ключевые слова короткие и обширные: «обувь», «SEO», «ресторан». У них высокий объем, но они крайне конкурентные и часто имеют неясное намерение.

Длиннохвостые ключевые слова длиннее и более специфичные: «пешеходные ботинки для широких ног», «локальное SEO для стоматологов», «веганский ресторан Бруклин». У них меньший объем, но:

Меньшая конкуренция
Более четкое намерение
Более высокая конверсия

Для большинства бизнесов длиннохвостые ключевые слова являются лучшей отправной точкой. Вы быстрее ранжируетесь, трафик более целевой, и со временем можете наращивать объем.

Организуйте ваши ключевые слова

Как только у вас есть список, организуйте его в кластеры — группы связанных ключевых слов, которые могут быть освещены на одной странице.

Пример кластера: «ремонт кухни»

стоимость ремонта кухни (800 запросов/мес)
переделка кухни (600 запросов/мес)
цена новой кухни (400 запросов/мес)
сколько стоит новая кухня (300 запросов/мес)

Все эти запросы можно целенаправленно охватить одним исчерпывающим руководством о ремонте кухни и ценах.

Приоритизация

Вы не можете нацелиться на все сразу. Приоритизируйте ключевые слова на основе:

Актуальности для вашего бизнеса (наибольший вес)
Конкуренции — начните с самых легких для ранжирования
Объема поиска — достаточно трафика, чтобы это было оправдано
Потенциала конверсии — ближе к покупке лучше

От ключевых слов к контенту

Для каждого приоритизированного ключевого слова:

Найдите его в Google и проанализируйте топ-5 результатов
Определите формат (руководство, список, видео, продукт)
Напишите контент, который лучше, более исчерпывающий или актуальный
Оптимизируйте заголовок, мета-описание и заголовки
Опубликуйте и отслеживайте ранжирование с течением времени

Начните

Исследование ключевых слов не должно быть сложным. Начните с автозаполнения Google и Search Console (если у вас есть существующий сайт), и стройте на этом.

Запустите бесплатный SEO-аудит, чтобы увидеть, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется — и где находятся самые большие возможности.