Kā izsekot SEO pozīcijas: Pilnīgs ceļvedis pozīciju uzraudzībai

Jūs esat optimizējis savus meta tagus, uzlabojis lapas ātrumu un publikojis kvalitatīvu saturu. Bet kā jūs zināt, vai tas darbojas? Bez meklētājprogrammu pozīciju izsekošanas jūs lidojat akli. Pozīciju izsekošana ir kompass, kas jums saka, vai jūsu SEO centieni sniedz rezultātus — vai arī jums vajag mainīt virzienu.

Kas ir SEO pozīciju izsekošana?

SEO pozīciju izsekošana ir process, kurā tiek uzraudzīts, kur jūsu vietne parādās meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP) noteiktiem atslēgvārdiem laika gaitā. Kad kāds meklē "labākā kafijas kafejnīca Kopenhāgenā" un jūsu vietne parādās kā trešā rezultāts, jūsu rangs šim atslēgvārdam ir pozīcija 3.

Pozīciju izsekošana katru dienu, nedēļu vai mēnesi sniedz jums skaidru priekšstatu par jūsu SEO trajektoriju. Vai jūs kāpjat? Krītat? Stagnējat? Dati stāsta stāstu.

Kāpēc pozīciju izsekošana ir svarīga

1. Novērtējiet savu SEO darba ietekmi

Katram jūsu veikto izmaiņu darbs ir jāredz. Kad jūs optimizējat lapas nosaukumu, pievienojat shēmas marķējumu vai veidojat jaunus atpakaļsaišu, pozīciju izsekošana parāda, vai šīs izmaiņas patiešām uzlaboja jūsu pozīcijas. Bez šī atgriezeniskā saiknes apļa jums tikai jāmin.

2. Atklājiet kritumus pirms tie kļūst par katastrofām

Algoritmu atjauninājumi, konkurentu uzlabojumi un tehniskas problēmas var izraisīt pēkšņas pozīciju kritumus. Ja izsekojat katru dienu, pamanīsiet kritumu 24 stundu laikā. Ja jūs vispār neizsekojat, varat nepamanīt, līdz jūsu trafiks ir samazinājies uz pusi.

3. Izprast atslēgvārdu grūtības pakāpi

Daži atslēgvārdi ir ļoti konkurējoši. Citus ir pārsteidzoši viegli ieņemt pozīcijas. Izsekojot savas pozīcijas dažādos atslēgvārdos, jūs uzzināsiet, kuri kari ir vērti cīņai un kur jūs varat ātri uzvarēt.

4. Pierādīt ROI ieinteresētajām pusēm

Neatkarīgi no tā, vai ziņojat priekšniekam, klientam vai sev, pozīciju dati sniedz konkrētus pierādījumus, ka jūsu SEO ieguldījums atmaksājas. "Mēs pārgājām no pozīcijas 15 uz pozīciju 4 mūsu galvenajam atslēgvārdam" ir daudz pārliecinošāks stāsts nekā "mēs optimizējām dažas lietas."

Galvenie rādītāji pozīciju izsekošanā

Pašreizējā pozīcija

Pamatrādītājs. Kur jūsu lapa šobrīd ieņem pozīciju noteiktam atslēgvārdam? Pozīcija 1 nozīmē, ka jūs esat augšējais organiskā rezultāta. Pozīcija 10 nozīmē, ka esat pirmajā lapā apakšējā daļā. Pārsniedzot pozīciju 10, jūs esat otrajā lapā vai sliktāk.

Pozīciju maiņa (Delta)

Cik daudz ir mainījusies jūsu pozīcija kopš pēdējā pārbaudes? Delta +3 nozīmē, ka esat pakāpies trīs pozīcijās. Delta -5 nozīmē, ka esat kritis piecas pozīcijas. Šeit ir redzamas tendences.

Meklēšanas apjoms

Ne visi atslēgvārdi ir vienādi. Rangu #1 saņemšana atslēgvārdam, kuram ir 10 meklējumi mēnesī, ir mazāk vērtīga nekā ranga #5 saņemšana atslēgvārdam ar 10,000 mēneša meklējumiem. Jūsu rangs izsekotājs vajadzētu rādīt apjomu līdzās pozīcijai.

Atslēgvārdu grūtības pakāpe

Cik grūti ir ieņemt pozīciju šim atslēgvārdam? Grūtības rādītāji (parasti 0-100) novērtē konkurences ainavu. Augstas grūtības atslēgvārdi prasa vairāk atpakaļsaišu un autoritātes. Zemas grūtības atslēgvārdi bieži vien var tikt uzvarēti ar labu uz lapu optimizāciju.

Klikšķu koeficients (CTR) pēc pozīcijas

Pozīcija 1 saņem aptuveni 28-31% no visiem klikšķiem. Pozīcija 2 saņem apmēram 15%. Pozīcija 3 saņem apmēram 11%. Pēc pozīcijas 10 jūs esat samazinājies līdz 2-3%. Šie procenti parāda, kāpēc pat mazi pozīciju uzlabojumi var ievērojami palielināt trafiku.

Kā izveidot efektīvu pozīciju izsekošanu

1. solis: Izvēlieties mērķa atslēgvārdus

Sāciet ar saviem svarīgākajiem biznesa atslēgvārdiem — tiem, ko jūsu ideālie klienti patiešām meklē. Iekļaujiet maisījumu no:

• Galvenajiem terminu: Augsta apjoma, konkurētspējīgi atslēgvārdi (piemēram, "SEO rīks")
• Garajiem astes vārdiem: Zemāka apjoma, specifiskāki terminu (piemēram, "bezmaksas SEO audita rīks mazam biznesam")
• Zīmola atslēgvārdiem: Jūsu uzņēmuma nosaukums un varianti
• Vietējiem atslēgvārdiem: Vietai specifiski termini, ja jūs apkalpojat ģeogrāfisko teritoriju

Laba sākuma kopums ir 20-50 atslēgvārdi. Jūs vienmēr varat pievienot vairāk, kad atklājat jaunas iespējas.

2. solis: Izveidojiet savu bāzes līmeni

Pirms jebkādām izmaiņām pierakstiet savas pašreizējās pozīcijas. Šis bāzes līmenis ir kritisks — bez tā jūs nevarat novērtēt uzlabojumus. Veiciet savu pirmo izsekošanas pārbaudi un saglabājiet rezultātus.

3. solis: Iestatiet izsekošanas biežumu

Ikdienas izsekošana ir ideāla aktīviem SEO kampaņām. Tas ātri pamanīs svārstības un algoritmu atjauninājumus. Nedēļas izsekošana der uzturēšanas režīmam. Mēneša izsekošana ir minimālā — jebkas retāk un jūs palaidīsiet garām svarīgas izmaiņas.

4. solis: Izsekojiet pareizai meklētājprogrammai un lokācijai

Google dominē lielākajā daļā tirgu, taču Bing, Yahoo un vietējās meklētājprogrammas ir svarīgas dažās reģionos. Pārliecinieties, ka izsekojat pareizajai meklētājprogrammai savam auditorijai. Arī norādiet lokāciju — rangi ievērojami atšķiras starp valstīm un pat pilsētām.

5. solis: Uzraudziet konkurentus

Izsekojiet tos pašus atslēgvārdus saviem 3-5 labākajiem konkurentiem. Kad konkurents pieaug par atslēgvārdu, kas jums ir svarīgs, analizējiet, ko viņi mainīja. Kad viņi krīt, redziet, vai varat izmantot iespēju.

Biežās pozīciju izsekošanas kļūdas

Pozīciju pārbaude manuāli

Neuztveriet Google un nesaskaitiet savu pozīciju. Meklēšanas rezultāti ir personalizēti, pamatojoties uz jūsu vēsturi, atrašanās vietu un ierīci. Jūsu manuālā pārbaude parādīs citus rezultātus nekā tos, kurus lielākā daļa lietotāju redz. Izmantojiet pienācīgu izsekošanas rīku, kas pārbauda no neitrālām, standartizētām vietām.

Izsekošana pārāk maz atslēgvārdu

Ja jūs izsekojat tikai 5 atslēgvārdus, jūs palaidīsiet garām lielāko ainu. Jūsu vietne var būt rangota simtiem atslēgvārdu, kurus jūs nekad neesat apsvēris. Izmetiet plašāku tīklu, lai atklātu slēptās iespējas.

Ignorējot SERP funkcijas

Pozīcija 1 ne vienmēr nozīmē lapas augšu. Iespējoti fragmenti, zināšanu paneļi, attēlu karuselis un "Cilvēki arī jautā" lodziņi visi nospiež organiskos rezultātus uz leju. Jūsu izsekotājam būtu jāpiezīmē, kuras SERP funkcijas parādās katram atslēgvārdam.

Obsesīvi sekojot dienas svārstībām

Rangi dabiski svārstās. Vienas pozīcijas kritums otrdienā nenozīmē, ka kaut kas nav kārtībā. Skatieties nedēļu un mēnešu tendencēs, nevis dienas trokšņos. Reaģējiet uz ilgstošām kustībām, nevis uz īslaicīgiem izsistieniem.

Datu nesadalīšana

Grupējiet savus atslēgvārdus pēc tēmas, lapas vai biznesa mērķa. "Visu atslēgvārdu vidējā pozīcija" ir bezjēdzīgs metriks. "Produkta lapas atslēgvārdu vidējā pozīcija" sniedz jums noderīgu informāciju.

Ko darīt, kad pozīcijas krīt

1. Nepanika

Vispirms nosakiet apjomu. Vai viens atslēgvārds ir kritis, vai viss ir kritis? Viens atslēgvārdu svārstība ir normāla. Visas vietnes kritums norāda uz lielāku problēmu.

2. Pārbaudiet algoritmu atjauninājumus

Google izlaiž kodolu atjauninājumus vairākas reizes gadā, plus mazākus ikdienas atjauninājumus. Pārbaudiet SEO ziņu vietnes, lai redzētu, vai ap jūsu kritumu ir notikuši atjauninājumi.

3. Pārbaudiet savu lapu

Veiciet bezmaksas SEO auditu uz skarto lapu. Meklējiet:

• Lapas ātruma problēmas
• Salauztas saites
• Trūkstoši vai dublēti meta tagi
• Satura kvalitātes problēmas
• Mobilās saderības jautājumi

4. Pārskatiet savus atpakaļsaišu profilus

Vai jūs esat zaudējis svarīgas atpakaļsaišu? Vai konkurents ir ieguvis jaunus? Atpakaļsaišu izmaiņas bieži vien saistītas ar rangu izmaiņām.

5. Pārbaudiet tehniskas problēmas

Pārmeklēšanas kļūdas, robots.txt izmaiņas, kanoniskā taga problēmas un vietnes kartes jautājumi var izraisīt rangs kritumus. Pārskatiet savus tehniskos SEO pamatus.

Pozīciju izsekošana un jūsu SEO stratēģija

Pozīciju izsekošana nav tikai uzraudzības darbība — tā ir stratēģisks rīks. Šeit ir veids, kā izmantot rangu datus, lai pieņemtu lēmumus:

Identificējiet ātras uzvaras

Atslēgvārdi, kuru pozīcijas ir 4-10, ir jūsu lielākās iespējas. Šīs lapas jau ir pietiekami būtiskas, lai Google tās rangotu pirmajā lapā. Ar mērķtiecīgu optimizāciju jūs varat tās pacelt augstāk. Koncentrējieties uz:

• Lapas nosaukuma un meta apraksta uzlabošanu
• Atbilstošu iekšējo saišu pievienošanu
• Satura dziļuma paplašināšanu
• Dažu kvalitatīvu atpakaļsaišu veidošanu

Atklājiet satura trūkumus

Ja konkurenti rangē atslēgvārdus, kuriem jūs neesat, tas ir satura trūkums. Izveidojiet saturu, kas mērķē uz šiem atslēgvārdiem, lai piesaistītu šo trafiku.

Optimizējiet iespējamajiem fragmentiem

Ja jūs rangējat pozīcijās 1-5 atslēgvārdam ar iespējamajiem fragmentiem, jūs bieži varat iegūt šo fragmentu, pārstrukturējot savu saturu. Izmantojiet skaidras virsrakstus, kodolīgas atbildes un strukturētos datus.

Informējiet savu satura kalendāru

Jūsu pozīciju tendences vajadzētu ietekmēt, kādu saturu jūs izveidojat nākamais. Kritušas pozīcijas norāda, ka lapai ir nepieciešama atsvaidzināšana. Trūkstošie atslēgvārdi liecina par jaunām satura iespējām.

Automatizēta pozīciju izsekošana ar LANGR

Manuāla pozīciju izsekošana visā desmitiem atslēgvārdu ir neizturīga. LANGR SEO automatizē visu procesu:

• Ikdienas pozīciju pārbaudes visiem jūsu mērķa atslēgvārdiem
• Tendenču vizualizācija ranga izmaiņām laika gaitā
• Konkurentu izsekošana jūsu veiktspējas salīdzināšanai
• Brīdinājumu paziņojumi par būtiskām pozīciju izmaiņām
• Meklēšanas apjoma un grūtības dati katrai pozīcijai

Kopā ar mūsu 10 moduļu SEO auditu jūs iegūstat gan diagnostikas rīkus, gan nepārtrauktu uzraudzību, lai sistemātiski uzlabotu savas pozīcijas.

Galvenie secinājumi

1. Izsekot katru dienu — nedēļā vismaz. Nekas mazāk un jūs palaidīsiet garām svarīgas izmaiņas.
2. Sāciet ar 20-50 atslēgvārdiem, kas aptver galvenos terminus, garās astes, zīmola un vietējās pieprasījumus.
3. Uzraudziet konkurentus — to kustības informē jūsu stratēģiju.
4. Koncentrējieties uz tendencēm — ignorējiet ikdienas troksni, reaģējiet uz ilgstošām izmaiņām.
5. Izmantojiet datus rīcībai — rangs dati bez rīcības ir tikai izklaide.

Jūsu rangi ir jūsu SEO spēles rezultātu tablo. Bez rezultāta sekošanas jūs nevarat zināt, vai uzvarat. Iestatiet pienācīgu izsekošanu šodien un pārvērsiet savus SEO centienus no minējumiem uz datiem balstītu stratēģiju.