Turinio strategija SEO — Rašykite turinį, kuris užimtų aukštesnes pozicijas

Kodėl turinys yra būtinas SEO

Google reitinguoja puslapius, kurie atsakyti į vartotojų klausimus. Be aktualaus turinio, neturite ką reitinguoti. Apmokama reklama baigiasi, kai baigiasi biudžetas — geras turinys varo srautą mėnesius ir metus po publikavimo.

Turinio žiniasklaida ir SEO yra neatsiejamai susiję. Jūsų turinio strategija nustato, kuriems raktažodžiams galite užimti aukštas pozicijas, o SEO strategija — kokį turinį turėtumėte kurti. Šis vadovas jums padės sukurti strategiją, kuri jungiatų abi puses.

1 žingsnis: supraskite savo auditoriją

Prieš rašant nors vieną žodį, turite žinoti, kam rašote.

Apibrėžkite savo kliento personas

Kas jie yra? — Pareigybė, industrija, įmonės dydis
Su kuo jie griebiasi? — Problemos ir nusivylimas
Ką jie ieško? — Klausimai, kuriuos jie uždaro „Google"
Kur jie yra pirkimo kelionėje? — Žinijimas, svarstmas ar sprendimas

Susieti pirkimo kelionę

Turinys turi atitikti, kur vartotojas yra jų kelionėje:

Žinijimo etapas — vartotojas turi problemą, bet nežino sprendimo. Turinio tipai: vadovai, „kas yra" straipsniai, apžvalgos, statistika. Pavyzdys: „Kodėl mano svetainė nepasirodys „Google" paieškoje?"

Svarstmo etapas — vartotojas žino problemą ir tiria sprendimus. Turinio tipai: palyginimas, geriausių sąrašai, atvejo analizės. Pavyzdys: „SEO agentūra prieš SEO įrankį — kas geriau?"

Sprendimo etapas — vartotojas yra pasirengęs pasirinkti. Turinio tipai: produkto puslapiai, demonstracijos, kainos, rekomendacijos. Pavyzdys: „SEO platforma su automatiniu optimizavimu"

2 žingsnis: temos tyrinėjimas

Turinio klasteriai

Organizuokite savo turinį į klasterius su pagrindiniu puslapiu ir palaikomaisiais straipsniais:

Pagrindinis puslapis: „Visapusiškas SEO vadovas" (platus, ilgas, išsamus)

Klasterio straipsniai:

Techninis SEO pradedantiesiems
Raktažodžio tyrimo vadovas
Meta žymos ir SEO
PageSpeed optimizavimas
Vietos SEO

Pagrindinis puslapis susieja visus klasterio straipsnius, o jie susieja atgal. Tai signalizuoja „Google", kad esate šios temos autoritetas.

Raskite temas su srautų potencialu

Kiekvienai galimybei turinčiai temai uždaokite tris klausimus:

Ar žmonės to ieško? — naudokitės „Google" automatiniais pasiūlymais ir „Keyword Planner"
Ar galiu to paieško reitinguotis? — pažvelkite į konkurenciją aukščiausiais 10
Ar tai suteikia verslo vertę? — ar tai gali privesti prie pardavimų ar lydo?

Visi trys turėtų būti patvirtinti.

3 žingsnis: rašykite turinį, kuris laimėtų

Analizuokite aukščiausio reitingo rezultatus

Prieš rašydami ieškokite savo tikslo raktažodžio ir studijavus puslapius, kurie reitinguojami:

Kokį formatą jie naudoja? (vadovas, sąrašas, vaizdo įrašas, DUK)
Koks turinio ilgis?
Kokias subtemas jie apima?
Ko trūksta? Koks kampas yra nepakankamai akcentuojamas?

Padarykite tai geriau

Jūsų straipsnis turi būti geresnis nei tai, kas jau reitinguojama. Ne tik ilgesnis — geresnis:

Išsamiau — visapusiškai aprašykite temą
Naujausia — naudokitės naujesniais duomenimis ir pavyzdžiais
Geriau sustrukturizuota — leiskite žmonėms greitai perskaityti aiškiais antraštėmis
Praktiškiau — nurodykite veiksmingus žingsnius, ne teorija
Geriau UX — greitas puslapis, gera skaitomumas, aktualios nuotraukos

Turinio formatai

Atitikrinkite formatą paiešką ketinimui:

„Kaip" → Žingsnis po žingsnio vadovas
„Geriausias" → Reitinguojamas sąrašas
„Kas yra" → Apibrėžimas + paaiškinimas
„prieš" → Palyginimas
[Metai] → Atnaujinta šaltinis

4 žingsnis: puslapio optimizavimas

Kai turinys parašytas, optimizuokite jį paieškos varikliams:

Title žyma — tikslo raktažodis + patraukus tekstas, mažiau nei 60 simbolių
Meta aprašymas — veiksmo orientuotas, 120-155 simboliai
H1 — vienas per puslapį, apima tikslo raktažodį
H2/H3 — sustruktūrizuokite turinį logiškai
Vidinės nuorodos — nurodykite į aktualius puslapius savo svetainėje
Nuotraukos — suspaudimas, pridėkite alt tekstą
URL — trumpas ir aprašomasis

5 žingsnis: publikuokite ir platinkite

Publikavimas nėra pabaiga — tai pradžia.

Platinimas

Dalinkitės socialinėje žiniasklaidos (LinkedIn, X, Facebook)
Siųskite savo el. pašto sąrašui
Dalinkitės atitinkamose bendruomenėse ir forumuose
Susisiekite su žmonėmis, kuriuos paminėjote arba nurodėte straipsnyje

Reguliariai atnaujinkite

Turinys, kuris neatnaujinamas, su laiku praranda vertę:

Peržiūrėkite savo straipsnius kas 6 mėnesius
Atnaujinkite duomenis, statistiką ir pavyzdžius
Pridėkite naujus skyrius, apimančius temos pokyčius
Atnaujinkite datą (tik su realiais pakeitimais)

6 žingsnis: matuokite rezultatus

Sekite šias metrikus kiekvienam turinio gabalinui:

Organinis srautas — Google Analytics + Search Console
Raktažodžio pozicija — Search Console
Konversijos — registracijos, lydo, pardavimas iš organinio srauto
Laikas puslapyje — ar žmonės skaito jūsų turinį?
Atgalinės nuorodos — ar turinys natūraliai pritraukia nuorodas?

Kada pamatysite rezultatus?

SEO nėra momentinis. Tikėkitės:

1-4 savaitės — Google randa ir indeksuoja turinį
1-3 mėnesiai — turinys pradeda reitinguotis (dažniausiai 2-5 puslapiai)
3-6 mėnesiai — reitingai stabilizuojasi, srautas auga
6-12 mėnesių — pilnas poveikis su nuorodomis ir autoritetu

Pradėkite nuo plano

Jums nereikia 100 straipsnių. Pradėkite nuo 5-10 straipsnių, apimančių jūsų pagrindinius argumentus, ir publikuokite reguliariai (1-2 straipsniai per mėnesį).

Atlikite nemokamą SEO auditą, kad pamatytumėte, kaip šiandien stovi jūsų svetainė — ir naudokitės rezultatais, kad prioretizuotumėte savo pirmąjį turinį.