Guía SEO Paso 2: On-Page e Meta Tags

Este é o Paso 2 da Guía SEO de 13 Pasos. Os meta tags on-page controlan o que os motores de búsqueda mostran sobre o teu sitio — e se os usuarios fan clic ou non.

---

O SEO técnico (Paso 1) asegura que os motores de búsqueda poidan atopar o teu sitio. A optimización on-page asegúra que o comprendan — e que se presente de maneira atractiva nos resultados. Cada resultado de busca que ves en Google está construído a partir de meta tags na páxina. Se non os controlas, Google adiviña. E Google adiviña mal.

A diferenza entre un 2% e un 8% de taxa de clics é a miúdo só un mellor título e unha descrición. Numa páxina con 1.000 impresións mensuais, iso son 60 visitantes extra ao mes — de balde.

Que cobre o SEO On-Page

A optimización on-page abrangue 8 áreas:

1. Títulos — O enlace azul nos resultados de busca
2. Descricións Meta — O texto gris abaixo do enlace
3. Open Graph e Social — Como se ven as túas páxinas cando se comparten
4. Xerarquía de Encabezados — Estructura do contido que sinala a relevancia
5. Datos Estruturados — Resultados enriquecidos (estrelas, prezos, FAQs)
6. Optimización de Imaxes — Texto alternativo, nomes de arquivos e carga diferida
7. Texto Ancla Interno — O que os teus propios enlaces din sobre as túas páxinas
8. Anotación de Noticias e Artigos — Google News, Discover e rastrexadores de IA

1. Títulos

O título é o elemento on-page máis impactante. É o enlace azul clicable nos resultados de busca, o texto na pestana do navegador e un factor de clasificación directo.

Regras para títulos de alto rendemento:

• 50-60 caracteres (Google trunca a ~60)
• Palabra clave principal near the beginning
• Único en cada páxina do teu sitio
• Atraente para humanos, non só para algoritmos
• Nome da marca ao final (se o espazo o permite)

Fórmulas que funcionan:

| Tipo de Páxina | Fórmula | Exemplo | |----------------|---------|---------| | Páxina Principal | [Marca] — [Proposta de Valor] | LANGR — Automatización SEO para Empresas en Crecemento | | Produto | [Produto] — [Beneficio] | [Marca] | Pro Plan — Monitorización SEO Diaria | LANGR | | Blog | [Tema]: [Promesa] ([Ano]) | Títulos: A Guía Completa (2026) | | Categoría | [Categoría] — [Contexto] | [Marca] | Zapatillas de Correr — Colección Masculina | Nike |

Erros Comúns:

• Mesmo título en múltiples páxinas (títulos duplicados)
• Sobrecarga de palabras clave: "SEO SEO Guide SEO Tips SEO Help"
• Demasiado curto: "Inicio" ou "Produtos"
• Sen título completamente (Google xerará un a partir do teu contido — normalmente mal)

Vitoria rápida: Exporta todos os teus títulos (Screaming Frog ou verifica en Search Console). Atopa duplicados e páxinas con títulos de menos de 30 caracteres. Corríxeos primeiro.

2. Descricións Meta

As descricións meta non afectan directamente ás clasificacións, pero afectan dramaticamente á taxa de clics. Son a túa copia publicitaria en resultados orgánicos.

Regras:

• 120-155 caracteres (móbil trunca antes)
• Inclúe a túa palabra clave principal (Google destaca os termos que coinciden)
• Inclúe unha chamada a acción ("Aprende como", "Comeza", "Vé exactamente")
• Único por páxina (os duplicados son substituídos pola auto-frase de Google)
• Coincide co intent de busca (informativo, transaccional, de navegación)

Fórmula: [O que a páxina ofrece] + [beneficio clave] + [CTA]

Exemplo: "Aprende os 8 meta tags que impactan directamente nas clasificacións. Consellos prácticos con exemplos de antes/despois. Comeza a optimizar hoxe."

Cando Google ignora a túa descrición: Google reescribe ~70% das descricións meta para coincidir mellor coa consulta específica. Non podes evitar isto, pero unha descrición ben escrita úsase a miúdo máis que unha mala. Tamén aparece en comparticións sociais e previsualizacións de enlaces.

Vitoria rápida: Escribe descricións para as 20 páxinas de maior tráfico primeiro. Prioriza as páxinas onde Search Console mostra altas impresións pero baixa CTR.

3. Open Graph e Meta Social

Cando alguén comparte o teu enlace en Facebook, LinkedIn, Twitter/X ou nunha app de mensaxes, os tags Open Graph controlan a tarxeta de previsualización que aparece.

Tags OG Esenciais:

<meta property="og:title" content="Título da Teua Páxina" />
<meta property="og:description" content="Descrición convincente para social" />
<meta property="og:image" content="https://yoursite.com/images/og-card.jpg" />
<meta property="og:url" content="https://yoursite.com/page" />
<meta property="og:type" content="website" />

Para Twitter/X:

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:title" content="Título da Teua Páxina" />
<meta name="twitter:description" content="Descrición para Twitter" />
<meta name="twitter:image" content="https://yoursite.com/images/twitter-card.jpg" />

Requisitos de Imaxe:

• Mínimo 1200x630px para tarxetas grandes
• Tamaño de arquivo inferior a 8MB
• Usa texto nas imaxes con moderación (regra do 20%)
• Proba co Facebook Debugger e Twitter Card Validator

Vitoria rápida: Crea un modelo de imaxe OG de alta calidade para a túa marca. Úsao como predeterminado e logo crea imaxes personalizadas para as túas 10 páxinas principais.

4. Xerarquía de Encabezados

Os encabezados (H1-H6) ofrecen aos motores de búsqueda un esquema do contido. Sinalan de que trata a túa páxina e cales seccións son máis importantes.

Regras:

• Exactamente un H1 por páxina (o teu tema/palabra clave principal)
• H2s para seccións principais (estas adoitan converterse en respostas de snippets destacados)
• H3s para subseccións dentro dos H2s
• Nunca saltes niveis (H1 → H3 sen H2)
• Usa palabras clave de forma natural nos encabezados, non forzada
• Carga as palabras importantes (os escáneres leen as primeiras 3 palabras)

Impacto no SEO:

• Google usa o texto H2/H3 para snippets destacados e "As persoas tamén preguntan"
• O texto dos encabezados influéncia na clasificación de pasaxes (Google pode clasificar unha sección da túa páxina de forma independente)
• Os lectores de pantalla e os rastrexadores de IA usan os encabezados para entender a estrutura da páxina

Estrutura de exemplo:

H1: Como Escoller Zapatillas de Correr
  H2: Tipo de Pé e Pronación
    H3: Sobrepronación
    H3: Neutral
    H3: Subpronación
  H2: Categorías de Zapatillas
    H3: Correr na Estrada
    H3: Correr no Sendero
  H2: Cando Substituír as Túas Zapatillas

Vitoria rápida: Verifica as túas páxinas principais: se algunha ten múltiples H1s, ningún H1 ou encabezados que son só "Sección 1", "Sección 2", corrixeos inmediatamente.

5. Datos Estruturados (Markup de Esquema)

Os datos estructurados dinlle aos motores de búsqueda exactamente que representa o teu contido. Permiten resultados enriquecidos — as listaxes melloradas con estrelas, prezos, FAQs, pasos de como facer e máis.

Tipos de esquema de alto ROI:

| Esquema | Resultado Rico | Mellor Para | |---------|----------------|-------------| | FAQ | Q&A expandible directamente no SERP | Páxinas de servizo, páxinas de produto | | HowTo | Paso a paso con imaxes | Contido de tutorial/guía | | Article | Autor, data, imaxe nos resultados | Entradas de blog, noticias | | Product | Prezo, clasificación, dispoñibilidade | Comercio electrónico | | LocalBusiness | Mapa, horas, análises | Negocios físicos | | BreadcrumbList | Navegación de ruta no SERP | Todas as páxinas | | Organization | Panel de coñecemento | Páxina principal |

Exemplo de esquema FAQ:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Canto tempo leva o SEO?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "A maioría dos sitios ven melloras medibles en 3-6 meses..."
    }
  }]
}

Regras:

• Só marca o contido que realmente é visible na páxina
• Non fabriqueis análises ou clasificacións
• Valida co Rich Results Test de Google
• Monitorea en Search Console → Melloras

Vitoria rápida: Engade esquema FAQ ás túas 5 páxinas de servizo/produto principais. Escribe de 3-5 preguntas e respostas xenuínas para cada unha. Isto pode duplicar o teu espazo no SERP durante a noite.

6. Optimización de Imaxes

As imaxes son, a miúdo, o principal punto de estrangulamento do rendemento e unha oportunidade de SEO pasados por alto. Google Imaxes xera un tráfico significativo para moitos sitios.

As 5 esenciais:

1. Texto alternativo: Describe o que hai na imaxe (para accesibilidade + SEO). Inclúe palabras clave cando sexa natural: alt="Nike Air Max 2026 zapatilla de correr en negra", non alt="zapatilla" ou alt=""
2. Nomes de arquivos: Renomea antes de subir. nike-air-max-2026-black.webp non IMG_4382.jpg
3. Formato: WebP para fotografías (30-50% máis pequenas que JPEG). SVG para iconas/logotipos. Evita PNG para fotos.
4. Carga diferida: Engade loading="lazy" ás imaxes abaixo do límite visible. Nunca carga en diferido a imaxe principal.
5. Dimensións: Sempre especifica os atributos width e height para evitar cambios de disposición (CLS).

Vitoria rápida: Atopa as 10 imaxes máis grandes (PageSpeed Insights sinalaas). Convértese a WebP e engade un texto alternativo adecuado. Isto mellora tanto o rendemento como a visibilidade na busca de imaxes.

7. Texto Ancla Interno

O texto clicable nos teus enlaces internos dille aos motores de búsqueda de que trata a páxina de destino. A maioría dos sitios malgasten isto usando "fai clic aquí" ou "lea máis".

Regras:

• Usa texto ancla descriptivo que inclúa palabras clave relevantes
• Varía o texto ancla (non uses o mesmo texto exacto para cada enlace a unha páxina)
• Enlaza desde páxinas de alta autoría a páxinas que desexas clasificar
• Enlaza contextualmente dentro do contido, non só na navegación

Bo vs. malo:

• Malo: "Fai clic aquí para a nosa guía SEO"
• Bo: "Ler a nosa guía SEO completa para todos os 13 pasos"
• Malo: "Aprende máis"
• Bo: "Vé como os datos estruturados melloran as taxas de clics"

Vitoria rápida: Busca no teu sitio "fai clic aquí" e enlaces "lea máis". Suxire substituílos por texto ancla descriptivo que conteña palabras clave relevantes.

8. Anotación de Noticias e Artigos

Se publicas entradas de blog, contido de noticias ou calquera contido actualizado regularmente, a anotación optimizada para noticias desbloquea Google News, Google Discover e un tratamento preferencial por parte dos rastrexadores de IA.

Esquema de artigo (requirido para características de noticias):

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Título do Teu Artigo",
  "datePublished": "2026-05-07T09:00:00+02:00",
  "dateModified": "2026-05-07T09:00:00+02:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nome do Autor",
    "url": "https://yoursite.com/author/name"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "A Túa Marca",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://yoursite.com/logo.png"
    }
  },
  "image": "https://yoursite.com/article-hero.jpg",
  "mainEntityOfPage": "https://yoursite.com/article-url"
}

Usa NewsArticle vs Article:

• NewsArticle — para contido de noticias sensibles ao tempo (eventos, anuncios)
• Article — para entradas de blog e guías atemporais
• BlogPosting — para artigos de opinión e blogs persoais

Optimización para Google News e Discover:

• Imaxe principal de alta calidade (mínimo 1200px de ancho, max-image-preview:large meta)
• Data de publicación claramente visible na páxina
• Nome do autor con un enlace á páxina do autor
• Informes orixinais ou análises únicas (non reescritos)
• Meta de robots: max-snippet:-1, max-image-preview:large (permitir vistas completas)

Meta de robôs para contido de noticias:

<meta name="robots" content="max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1" />

Isto di a Google que pode usar imaxes grandes e texto completo nas tarxetas de Discover e resultados de Noticias.

Por que isto é importante para os niveis máis altos:

• Estratexia de Blog: A anotación de artigo permite que o teu contido apareza en Discover (potencialmente miles de impresións por entrada)
• Xogo de enlaces: Contido indexado por noticias é citado por outras publicacións, obtendo enlaces naturais
• Rastrexadores de IA: ChatGPT, Perplexity e outros sistemas de IA citan preferentemente fontes con anotación de artigo adecuada e autoría clara
• Monitorización da Marca: As mencións de noticias da túa marca (seguido a través de escáneres como LANGR's News Scanner) revelan oportunidades de construción de enlaces e PR

Vitoria rápida: Engade esquema de artigo a todas as túas entradas de blog. Asegúrate de que cada unha ten unha data visible, nome do autor e imaxe principal de máis de 1200px de ancho. Activa max-image-preview:large na meta dos teus robots.

A Lista de Verificación de Auditoría SEO On-Page

Verifica isto para cada páxina importante:

• [ ] Título único, 50-60 caracteres, palabra clave cerca do inicio
• [ ] Descrición meta única, 120-155 caracteres, inclúe CTA
• [ ] Tags Open Graph configurados (título, descrición, imaxe, url)
• [ ] Exactamente un H1 que contén a palabra clave principal
• [ ] Xerarquía de encabezados lóxica (H1 → H2 → H3, sen saltos)
• [ ] Datos estruturados engadidos e validados (FAQ, Article, Produto, etc.)
• [ ] Imaxes: formato WebP, texto alternativo descriptivo, carga diferida abaixo do límite
• [ ] Os enlaces internos usan texto ancla descriptivo
• [ ] Esquema de artigo en todo o contido de blog/noticias con data de publicación + autor
• [ ] Meta de robots max-image-preview:large en páxinas de contido

Erros Comúns On-Page (Clasificados por Impacto)

1. Etiquetas de título duplicadas — Varios páxinas competindo entre si
2. Descricións meta faltantes — Deixando que Google adivñe (e adivñe mal)
3. Sen datos estructurados — Resultados ricos que os teus competidores teñen
4. Encabezados saturados de palabras clave — "Consellos SEO Guía SEO Axuda SEO 2026"
5. Texto alternativo faltante en imaxes — Invisible para a busca + falla de accesibilidade
6. Sen anotación de artigo en entradas de blog — Invisible para Noticias/Descubrir/IA
7. Texto ancla xenérico — "Fai clic aquí" non ensina nada a Google
8. Mesma imaxe OG en todos lados — Todas as túas comparticións parecen idénticas

E Agora Que?

Paso 3: Contido e Estratexia — Que escribir, cando publicar e como crear contido que clasifique en vez de simplemente existir.

---

Esta guía é parte da serie de 13 pasos SEO de LANGR. Executa unha auditoría gratuíta para ver onde se atopa o teu sitio en todas as 13 disciplinas.