Guía SEO Paso 12: SEO Local

Este é o Paso 12 da Guía SEO de 13 Pasos. O SEO local determina se os clientes na túa área poden atoparte — e elixirche sobre o competidor da rúa.

---

Se o teu negocio serve a unha área xeográfica específica, o SEO local non é opcional — é o teu canal de crecemento principal. O 46% das buscas en Google teñen intención local. Cando alguén busca "dentista cerca de min" ou "fontaneiro en Aarhus", Google mostra un formato de resultado completamente diferente: o Paquete Local (mapa + 3 negocios). Se non estás neses 3 primeiros, es invisible para case a metade dos teus clientes potenciais.

A boa nova: o SEO local ten menos variables que o SEO xeral, o que o fai máis predecible e rápido de mellorar.

Que Cobre o SEO Local

O SEO local abrangue 7 áreas críticas:

1. Perfil de Negocio en Google — A túa ficha en Mapas e Busca
2. Consistencia NAP — Nome, Enderezo, Teléfono en toda a web
3. Citas Locais — Listados en directorios que constrúen autoridade
4. Opinións e Reputación — Proba social que impulsa clics
5. Páxinas de Aterrizaje Locais — Contido específico da cidade
6. Marcado de Schema Local — Datos estruturados para negocios locais
7. Proximidade e Relevancia — Os factores de clasificación que non podes simular

1. Perfil de Negocio en Google (GBP)

O teu Perfil de Negocio en Google é o activo de SEO local máis importante. Controla o que aparece en Mapas, o Paquete Local e o Pane de Coñecemento.

Que optimizar:

• O nome do negocio coincide exactamente co teu nome legal/marca (sen enchimento de palabras clave)
• A categoría principal é a coincidencia máis específica (p.ex., "Dentista" non "Saúde")
• Engade todas as categorías secundarias relevantes (ata 9)
• Descrición do negocio completa utilizando palabras clave naturais (750 caracteres)
• Horarios precisos, incluíndo horarios festivos e especiais
• Fotos de alta calidade: exterior, interior, equipo, produtos (mínimo 10)
• Área de servizo ou enderezo correcto na tenda
• O número de teléfono é local (non un número de centro de chamadas)
• A URL do sitio web apunta á túa páxina de aterrizaje máis relevante

Vitoria rápida: Engade unha sección de Preguntas e Respostas ao teu GBP. Escribe e responde 5-10 preguntas frecuentes ti mesmo — estas aparecerán directamente nos resultados de busca e anticiparán as obxeccións dos clientes.

2. Consistencia NAP

NAP = Nome, Enderezo, Teléfono. Google cruce referencia a información do teu negocio en centos de fontes. As inconsistencias crean dúbidas sobre a túa lexitimidade.

Que comprobar:

• Nome exacto do negocio en todas partes (incluíndo puntuación, "ApS" vs "A/S")
• Mesmo formato de enderezo (anda, porta, código postal)
• Mesmo número de teléfono (incluíndo formato do código do país)
• Sen enderezos antigos de localizacións anteriores
• Sen listados duplicados en ningunha plataforma

Errores comúns:

• Nome diferente en Facebook vs. Google vs. sitio web
• Número de teléfono antigo en Krak que esqueciches actualizar
• Múltiples listados de Google por cambios de enderezo
• Número de apartamento/anda presente en algúns listados pero non en outros

Vitoria rápida: Busca o nome do teu negocio en Google. Se ves información conflitante en diferentes fontes, soluciona primeiro as de maior autoridade (Google, Facebook, Apple Maps, o teu sitio web).

3. Citas Locais

As citas son menciones do teu negocio en sitios web de terceiros. Validan a túa existencia e constrúen autoridade local mesmo sen un enlace.

Citas prioridade para negocios daneses:

• Krak.dk
• De Gule Sider (dgs.dk)
• Eniro.dk
• Yelp.dk
• Trustpilot.dk
• Proff.dk (dados da empresa)
• CVR.dk (rexistro oficial)
• Directorios específicos da industria

Citas prioridade para internacional:

• Apple Maps (a través de Apple Business Connect)
• Bing Places
• Yelp
• TripAdvisor (se é relevante)
• Directorios específicos da industria
• Cámara de comercio local

Vitoria rápida: Reclama a túa ficha nos 5 principais directorios do teu país. Asegúrate de que o NAP coincide exactamente. A maioría son gratuítos e tardan 10 minutos cada un.

4. Opinións e Reputación

As opinións son un factor de clasificación directo para o Paquete Local. Máis opinións + maior valoración = maior posición. Pero non se trata só de cantidade — a recencia, a diversidade e as respostas tamén importan.

Estratexia:

• Pide a cada cliente satisfeito que deixe unha opinión (momento: xusto despois da entrega do servizo)
• Crea un enlace directo para as opinións (Google proporciona un enlace curto no teu panel de control de GBP)
• Responde a TODAS as opinións — positivas e negativas — dentro de 24 horas
• Nunca incentivices opinións (viola as condicións de Google, risco de penalización)
• Aborda as opinións negativas de forma profesional e ofrece resolución fóra de liña
• Apunta a un fluxo constante (5+ opinións/mes) en vez de picos

Que mide Google:

• Contador total de opinións
• Valoración media en estrelas (4.0+ é competitivo, 4.5+ é ideal)
• Recencia das opinións (as opinións dos últimos 3 meses son as que máis importan)
• Velocidade das opinións (crecemento constante, non picos)
• Diversidade das opinións (a través de plataformas, non só Google)
• Taxa e calidade de resposta do propietario

Vitoria rápida: Crea un sinxelo mensaxe de solicitude de opinións co teu enlace directo de opinións de Google. Envíao aos teus últimos 20 clientes satisfeitos.

5. Páxinas de Aterrizaje Locais

Se sirves a múltiples cidades ou barrios, cada un necesita a súa propia páxina de aterrizaxe. Pero coidado: páxinas finas e duplicadas con só o nome da cidade intercambiado faranche dano.

Que fai que unha boa páxina local:

• Contido único sobre esa área específica (menciona puntos de referencia, barrios, contexto local)
• Testemuños específicos de clientes daquela área
• Mapa de Google integrado que mostra a túa área de servizo ou localización
• Marcado de schema local (ver sección 6)
• Enlaces internos desde/a túas páxinas de servizo principais
• Información de contacto específica para esa localización (se é aplicable)

Que evitar:

• Copiar e pegar o mesmo texto e simplemente cambiar o nome da cidade
• Crear páxinas para cidades que realmente non sirves
• Centenares de páxinas de cidades finas (calidade sobre cantidade)
• Páxinas de entrada que todas redirixen ao mesmo formulario de contacto

Vitoria rápida: Comeza coas túas 3-5 áreas de servizo principais. Escribe contido genuinamente único para cada unha, mencionando detalles locais específicos que demostren que coñeces a área.

6. Marcado de Schema Local

Os datos estruturados axudan a Google a entender o teu tipo de negocio, localización e servizos. Inflúen directamente no teu Pane de Coñecemento e resultados enriquecidos.

Schema necesario para negocios locais:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "O Nome do Teu Negocio",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Vestergade 12",
    "addressLocality": "Odense",
    "postalCode": "5000",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 55.3959,
    "longitude": 10.3883
  },
  "telephone": "+4512345678",
  "openingHoursSpecification": [...],
  "priceRange": "$$",
  "image": "https://yourdomain.dk/images/storefront.jpg",
  "url": "https://yourdomain.dk"
}

Utiliza o @type máis específico dispoñible:

• Dentista, non MedicalBusiness
• Restaurante, non FoodEstablishment
• Reparación de Automóbiles, non LocalBusiness

Vitoria rápida: Engade schema LocalBusiness á túa páxina de inicio e a todas as páxinas de localización. Usa a Proba de Resultados Enriquecidos de Google para validar.

7. Proximidade e Relevancia

Dúas variables de clasificación que podes influir indirectamente:

Proximidade: Que tan cerca está o teu negocio do buscador. Non podes cambiar a túa localización física, pero podes:

• Asegúrate de que a túa dirección estea correctamente marcada en Google Maps
• Crear contido dirixido a barrios dentro da túa área de servizo
• Construír citas que confirmen a túa localización exacta

Relevancia: Que tan ben coincide a túa ficha coa consulta de busca. Mellora:

• Usando categorías específicas e precisas no GBP
• Tendo descrición do negocio rica en palabras clave (pero natural)
• Publicando publicacións regulares en Google (mínimo semanal)
• Engadindo produtos/servizos á túa ficha GBP
• Asegurando que o contido do teu sitio web coincida coas categorías do teu GBP

Erros Comúns de SEO Local

1. Enchendo o nome do negocio con palabras clave — "Melhor Dentista Copenhague Dentes Baratos" levarache a ser suspendido
2. Usar un enderezo de oficina virtual — Google detecta e penaliza isto
3. Ignorar as opinións negativas — O silencio indica que non te importa
4. Horas inconsistentes — Os clientes que te atopan pechado cando Google di "Aberto" abandonarán con opinións de 1 estrela
5. Sen fotos — As fichas con fotos reciben un 42% máis de solicitudes de dirección
6. Servir desde fóra da área listada — Só lista áreas que realmente sirves

A Túa Lista de Verificación de SEO Local

• [ ] Perfil de Negocio en Google reclamado, verificado e completamente optimizado
• [ ] NAP idéntico en todas as plataformas (auditoría cunha ferramenta ou manualmente)
• [ ] Listado nos 5-10 principais directorios locais do teu país
• [ ] Estratexia de opinións en marcha (preguntando a clientes, respondendo a todas)
• [ ] Páxinas de aterrizaje locais para cada área de servizo (se é multinacional)
• [ ] Schema LocalBusiness na páxina de inicio e nas páxinas de localización
• [ ] Publicacións en Google publicadas semanalmente (ofertas, actualizacións, eventos)
• [ ] Fotos actualizadas trimestralmente (mínimo 10 no GBP)
• [ ] Competidores monitorizados no Paquete Local para as túas palabras clave principais

---

Que Vén Despois?

Paso 13: SEO para E-commerce — Páxinas de produtos, estrutura de categorías, feeds de compras e o schema que transforma resultados de busca en escaparates.

---

Esta guía forma parte da serie educacional SEO de 13 pasos de LANGR. Realiza unha auditoría gratuíta para ver onde se atopa o teu sitio en todas as 13 disciplinas.