تحقیق کلمات کلیدی — پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای سایت شما
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی فرایند پیدا کردن کلمات و عبارتی است که مردم هنگام جستجوی آنچه شما ارائه میدهید در گوگل تایپ میکنند. این پایه و بنیاد تمام SEO است — بدون دانستن اینکه مردم چه جستجو میکنند، شما به صورت کور بهینهسازی میکنید.
تحقیقات خوب کلمات کلیدی به شما میگوید:
- مشتریان بالقوه شما چه جستجو میکنند
- هر کلمه کلیدی چه مقدار ترافیک میتواند فراهم کند
- چقدر سخت است که برای هر کلمه کلیدی رتبه بگیرید
- گوگل چه نوع محتوایی را انتظار دارد
نیت جستجو — مهمترین مفهوم
قبل از اینکه به دنبال حجم جستجو باشید، باید نیت جستجو پشت هر کلمه کلیدی را درک کنید. گوگل در تطبیق نتایج با نیت به شدت خوب عمل میکند.
چهار نوع نیت جستجو
اطلاعاتی — کاربر میخواهد چیزی یاد بگیرد. نمونهها: "SEO چیست"، "چگونه یک وبسایت بسازیم"
ناوبری — کاربر به دنبال یک سایت یا برند خاص است. نمونهها: "ورود به فیسبوک"، "اخبار بیبیسی"
تجاری — کاربر در حال تحقیق در مورد گزینهها قبل از خرید است. نمونهها: "بهترین میزبانی وب"، "Shopify در مقابل WooCommerce"
معاملهای — کاربر آماده اقدام است. نمونهها: "خرید دامنه"، "نقل قول از آژانس SEO"
قاعده: محتوای خود را با نیت هماهنگ کنید. برای یک کلمه کلیدی اطلاعاتی، صفحه محصول ننویسید — راهنمایی بنویسید. برای یک کلمه کلیدی معاملاتی، راهنما ننویسید — محصول خود را نشان دهید.
چگونه کلمات کلیدی پیدا کنید
1. اصلیترین موضوعات خود را بارش فکری کنید
با لیست کردن موضوعاتی که کسبوکارتان پوشش میدهد شروع کنید. به دستهها فکر کنید، نه به کلمات فردی.
برای یک نجار:
- نوسازی آشپزخانه
- نوسازی حمام
- ساخت تراس
- ساخت گسترش
- کار چوب سفارشی
2. با تکمیل خودکار گوگل گسترش دهید
هر موضوع اصلی را در گوگل تایپ کنید و ببینید چه پیشنهاداتی برای تکمیل خودکار وجود دارد. این پیشنهادات بر اساس جستجوهای واقعی هستند.
"نوسازی آشپزخانه" را تایپ کنید و ممکن است ببینید:
- هزینه نوسازی آشپزخانه
- ایدههای نوسازی آشپزخانه
- نوسازی آشپزخانه آپارتمان
- نوسازی آشپزخانه لندن
3. از "جستجوهای مرتبط" استفاده کنید
به انتهای نتایج جستجوی گوگل بروید. بخش "جستجوهای مرتبط" تنوعهایی از کلمه کلیدی شما را نشان میدهد.
4. "مردم همچنین میپرسند"
باکس "مردم همچنین میپرسند" در وسط نتایج جستجو یک منبع طلایی از سوالاتی است که مردم میپرسند. هر سوال میتواند یک بخش یا مقاله کامل شود.
5. ابزارهای کلمات کلیدی رایگان
- برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل — نیاز به حساب کاربری گوگل ادز دارد (ایجاد آن رایگان است). حجم جستجو و رقابت را نشان میدهد.
- ترندهای گوگل — نشان میدهد که آیا یک کلمه کلیدی در حال رشد است یا در حال کاهش.
- کنسول جستجوی گوگل — نشان میدهد که برای کدام کلمات کلیدی قبلاً رتبه دارید (وبسایتهای موجود).
- Ubersuggest — پیشنهادات رایگان کلمات کلیدی با حجم و سختی.
ارزیابی کلمات کلیدی خود
همه کلمات کلیدی به یک اندازه با ارزش نیستند. هر کلمه کلیدی را در سه بعد ارزیابی کنید:
حجم جستجو
چند نفر ماهانه برای این کلمه کلیدی جستجو میکنند؟ حجم بالا = ترافیک پتانسیل بیشتر، اما همچنین رقابت بیشتر.
رقابت
چقدر سخت است که برای آن رتبه بگیرید؟ به ۱۰ نتیجه برتر فعلی نگاه کنید:
- آیا آنها برندهای بزرگ با اعتبار دامنه بالا هستند؟
- آیا محتوا جامع و خوب نوشته شده است؟
- آیا صفحات بکلینکهای زیادی دارند؟
اگر نتایج برتر ضعیف هستند (محتوای نازک، دامنههای با اعتبار پایین)، این یک فرصت است.
ارتباط
آیا کلمه کلیدی با آنچه شما ارائه میدهید همخوانی دارد؟ یک کلمه کلیدی با ۱۰,۰۰۰ جستجوی ماهانه بیفایده است اگر جستجوکنندگان مخاطب هدف شما نباشند.
کلمات کلیدی طولانی در برابر کلمات کلیدی کوتاه
کلمات کلیدی کوتاه کوتاه و کلی هستند: "کفش"، "SEO"، "رستوران". آنها حجم بالایی دارند اما بسیار رقابتی هستند و غالباً نیت واضحی ندارند.
کلمات کلیدی طولانی طولانیتر و خاصتر هستند: "چکمههای کوهنوردی برای پاهای عریض"، "SEO محلی برای دندانپزشکان"، "رستوران وگان بروکلین". آنها حجم کمتری دارند اما:
- رقابت کمتر
- نیت واضحتر
- نرخ تبدیل بالاتر
برای اکثر کسبوکارها، کلمات کلیدی طولانی بهترین نقطه شروع هستند. شما سریعتر رتبه میگیرید، ترافیک هدفمندتری دریافت میکنید و میتوانید به مرور زمان پیشرفت کنید.
سازماندهی کلمات کلیدی خود
زمانی که یک لیست دارید، آن را در خوشهها سازماندهی کنید — گروههای کلمات کلیدی مرتبط که میتوانند توسط یک صفحه واحد پوشش داده شوند.
خوشه مثال: "نوسازی آشپزخانه"
- هزینه نوسازی آشپزخانه (۸۰۰ جستجو در ماه)
- بازسازی آشپزخانه (۶۰۰ جستجو در ماه)
- قیمت آشپزخانه جدید (۴۰۰ جستجو در ماه)
- هزینه نوسازی یک آشپزخانه جدید چقدر است (۳۰۰ جستجو در ماه)
تمام اینها میتوانند با یک راهنمای کامل در مورد نوسازی و قیمتگذاری آشپزخانه هدف قرار گیرند.
اولویتبندی
شما نمیتوانید همه چیز را به طور همزمان هدف قرار دهید. کلمات کلیدی را بر اساس موارد زیر اولویتبندی کنید:
- ارتباط با کسبوکار شما (وزن بالاترین)
- رقابت — با آسانترین کلمات شروع کنید
- حجم جستجو — ترافیک کافی برای ارزشمند بودن
- پتانسیل تبدیل — نزدیکتر به خرید بهتر است
از کلمات کلیدی به محتوا
برای هر کلمه کلیدی اولویتبندی شده:
- آن را در گوگل جستجو کنید و ۵ نتیجه برتر را تحلیل کنید
- فرمت را شناسایی کنید (راهنما، لیست، ویدیو، محصول)
- محتوایی بنویسید که بهتر، جامعتر یا بهروزتر باشد
- تگ عنوان، توضیحات متا و عناوین را بهینهسازی کنید
- منتشر کنید و رتبهها را در طول زمان نظارت کنید
شروع کنید
تحقیق کلمات کلیدی نیاز به پیچیدگی ندارد. با تکمیل خودکار گوگل و کنسول جستجو شروع کنید (اگر وبسایت فعالی دارید) و از آنجا بسازید.
یک حسابرسی SEO رایگان انجام دهید تا ببینید وبسایت شما برای کدام کلمات کلیدی قبلاً رتبه دارد — و بزرگترین فرصتها کجا هستند.