Keyword-Recherche — Die richtigen Keywords für Ihre Website finden

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist der Prozess, die Wörter und Phrasen zu finden, die Menschen in Google eingeben, wenn sie nach dem suchen, was Sie anbieten. Es ist die Grundlage für alle SEO – ohne zu wissen, wonach die Menschen suchen, optimieren Sie blind.

Gute Keyword-Recherche zeigt Ihnen:

Was Ihre potenziellen Kunden suchen
Wie viel Traffic jedes Keyword liefern kann
Wie schwierig es ist, für jedes Keyword zu ranken
Welche Art von Inhalten Google erwartet

Suchintention — Das wichtigste Konzept

Bevor Sie Suchvolumina verfolgen, müssen Sie die Suchintention hinter jedem Keyword verstehen. Google ist äußerst gut darin, Ergebnisse mit der Intention abzugleichen.

Die vier Arten von Suchintention

Informativ – Der Benutzer möchte etwas lernen. Beispiele: "was ist SEO", "wie erstelle ich eine Website"

Navigational – Der Benutzer sucht eine bestimmte Site oder Marke. Beispiele: "Facebook Login", "BBC Nachrichten"

Kommerziell – Der Benutzer recherchiert Optionen vor einem Kauf. Beispiele: "beste Webhosting", "Shopify vs WooCommerce"

Transaktional – Der Benutzer ist bereit zu handeln. Beispiele: "Domain kaufen", "SEO-Agentur Angebot"

Die Regel: Passen Sie Ihre Inhalte an die Intention an. Schreiben Sie keine Produktseite für ein informatives Keyword — schreiben Sie einen Leitfaden. Schreiben Sie keinen Leitfaden für ein transaktionales Keyword — zeigen Sie Ihr Produkt.

Wie man Keywords findet

1. Brainstormen Sie Ihre Kernziele

Beginnen Sie damit, die Themen aufzulisten, die Ihr Unternehmen abdeckt. Denken Sie in Kategorien, nicht in einzelnen Wörtern.

Für einen Tischler:

Küchenrenovierung
Badezimmerrenovierung
Terrassenbau
Anbau
Individuelle Holzarbeiten

2. Erweitern Sie mit Google Autocomplete

Geben Sie jedes Kernziel in Google ein und sehen Sie, was Autocomplete vorschlägt. Diese Vorschläge basieren auf realen Suchanfragen.

Geben Sie "Küchenrenovierung" ein und Sie könnten sehen:

Küchenrenovierung Kosten
Küchenrenovierung Ideen
Küchenrenovierung Wohnung
Küchenrenovierung London

3. Verwenden Sie "Verwandte Suchen"

Scrollen Sie zum Ende der Google-Suchergebnisse. Der Abschnitt "Verwandte Suchen" zeigt Variationen Ihres Keywords.

4. "Die Leute fragen auch"

Das Feld "Die Leute fragen auch" in der Mitte der Suchergebnisse ist eine Fundgrube an Fragen, die die Leute stellen. Jede Frage kann zu einem Abschnitt oder einem ganzen Artikel werden.

5. Kostenlose Keyword-Tools

Google Keyword Planner — Erfordert ein Google Ads-Konto (kostenlos zu erstellen). Zeigt Suchvolumen und Konkurrenz.
Google Trends — Zeigt, ob ein Keyword wächst oder sinkt.
Google Search Console — Zeigt, für welche Keywords Sie bereits ranken (bestehende Seiten).
Ubersuggest — Kostenlose Keyword-Vorschläge mit Volumen und Schwierigkeit.

Bewerten Sie Ihre Keywords

Nicht alle Keywords sind gleich wertvoll. Bewerten Sie jedes Keyword nach drei Dimensionen:

Suchvolumen

Wie viele Menschen suchen jeden Monat nach diesem Keyword? Hochvolumen = mehr potenzieller Traffic, aber auch mehr Konkurrenz.

Konkurrenz

Wie schwierig ist es, zu ranken? Sehen Sie sich die aktuellen Top-10-Ergebnisse an:

Sind sie große Marken mit hoher Domain-Autorität?
Ist der Inhalt gründlich und gut geschrieben?
Haben die Seiten viele Backlinks?

Wenn die Top-Ergebnisse schwach sind (dünner Inhalt, niedrige Autoritätsdomains), ist das eine Gelegenheit.

Relevanz

Passt das Keyword zu dem, was Sie anbieten? Ein Keyword mit 10.000 monatlichen Suchen ist wertlos, wenn die Suchenden nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören.

Long-Tail vs. Short-Tail

Short-Tail Keywords sind kurz und allgemein: "Schuhe", "SEO", "Restaurant". Sie haben ein hohes Volumen, sind aber extrem wettbewerbsintensiv und haben oft unklare Intention.

Long-Tail Keywords sind länger und spezifischer: "Wanderschuhe für breite Füße", "lokales SEO für Zahnärzte", "veganes Restaurant Brooklyn". Sie haben ein niedrigeres Volumen, aber:

Geringere Konkurrenz
Klarere Intention
Höhere Konversionsrate

Für die meisten Unternehmen sind Long-Tail-Keywords der beste Ausgangspunkt. Sie ranken schneller, der Traffic ist gezielter, und Sie können im Laufe der Zeit aufbauen.

Organisieren Sie Ihre Keywords

Sobald Sie eine Liste haben, organisieren Sie sie in Cluster — Gruppen verwandter Keywords, die auf einer einzelnen Seite behandelt werden können.

Beispiel-Cluster: "Küchenrenovierung"

Küchenrenovierung Kosten (800 Suchen/Monat)
Küchenumbau (600 Suchen/Monat)
Preis neue Küche (400 Suchen/Monat)
Wie viel kostet eine neue Küche (300 Suchen/Monat)

All dies kann mit einem gründlichen Leitfaden über Küchenrenovierung und Preisgestaltung angestrebt werden.

Priorisierung

Sie können nicht alles auf einmal anvisieren. Priorisieren Sie Keywords basierend auf:

Relevanz für Ihr Unternehmen (höchstes Gewicht)
Konkurrenz — beginnen Sie mit den einfachsten, für die Sie ranken können
Suchvolumen — genug Traffic, um lohnenswert zu sein
Konversionspotenzial — je näher zum Kauf, desto besser

Von Keywords zu Inhalten

Für jedes priorisierte Keyword:

Suchen Sie danach bei Google und analysieren Sie die Top-5-Ergebnisse
Bestimmen Sie das Format (Leitfaden, Liste, Video, Produkt)
Schreiben Sie Inhalte, die besser, gründlicher oder aktueller sind
Optimieren Sie den Titel-Tag, die Meta-Beschreibung und die Überschriften
Veröffentlichen Sie und überwachen Sie die Rankings im Laufe der Zeit

Legen Sie los

Keyword-Recherche muss nicht kompliziert sein. Beginnen Sie mit Google Autocomplete und der Search Console (wenn Sie eine bestehende Seite haben) und bauen Sie von dort aus weiter.

Führen Sie ein kostenloses SEO-Audit durch, um zu sehen, für welche Keywords Ihre Seite bereits rankt — und wo die größten Chancen liegen.