Lokální SEO — Získejte pozornost zákazníků ve vaší oblasti
Co je lokální SEO?
Lokální SEO znamená stát se viditelným, když lidé hledají produkty nebo služby ve své oblasti. Když někdo hledá "zubař Londýn" nebo "pizza poblíž mě", Google zobrazuje lokální výsledky — a právě zde lokální SEO určuje, zda se vaše firma zobrazí.
Pro kamenné obchody, restaurace, řemeslníky a služby je lokální SEO často důležitější než tradiční SEO. Nekonkurujete celému internetu — pouze firmám ve vaší oblasti.
Profil Google My Business — Váš nejdůležitější majetek
Profil Google My Business (dříve Google Moje firma) je základem lokálního SEO. Je to box, který se objevuje na pravé straně výsledků vyhledávání s mapou, otevíracími hodinami, recenzemi a kontaktními informacemi.
Vytvořte a optimalizujte svůj profil
- Přejděte na business.google.com a vytvořte svůj profil
- Ověřte svou firmu (typicky pomocí pohlednice nebo telefonu)
- Vyplňte všechny pole — čím úplnější, tím lepší
Nejdůležitější pole
- Název firmy — Přesně jako váš oficiální název. Nepřidávejte klíčová slova.
- Kategorie — Zvolte co nejpřesnější hlavní kategorii. Přidejte relevantní sekundární kategorie.
- Adresa — Přesná a konzistentní s vaší webovou stránkou a dalšími záznamy.
- Otevírací hodiny — Udržujte je aktuální. Zahrňte svátky a speciální hodiny.
- Telefonní číslo — Pokud je to možné, použijte místní číslo.
- Webové stránky — Odkaz na vaši domovskou stránku nebo relevantní vstupní stránku.
- Popis — 750 znaků k popisu vaší firmy. Zahrňte relevantní klíčová slova přirozeně.
Udržujte profil aktivní
Google odměňuje aktivní profily:
- Publikujte aktualizace alespoň jednou týdně (nabídky, novinky, akce)
- Pravidelně nahrávejte nové fotografie
- Odpovídejte na všechny recenze — včetně negativních
- Odpovídejte na dotazy v sekci otázek a odpovědí
Konzistence NAP — Název, Adresa, Telefon
Google porovnává informace o vaší firmě po celém internetu. Pokud se váš název, adresa nebo telefonní číslo liší na vaší webové stránce, profilu Google My Business, Facebooku, Yelp a v dalších adresářích, Google ztrácí důvěru ve vaše údaje.
Kontrolní seznam:
- Je NAP identické na vaší webové stránce, profilu Google My Business, Facebooku a LinkedIn?
- Je pravopis stejný všude?
- Je telefonní číslo ve stejném formátu?
Lokální klíčová slova — Přemýšlejte jako váš zákazník
Lokální vyhledávání má typicky dvě části: co + kde.
- "Instalatér Manchester"
- "Účetní Brooklyn"
- "Hodiny jógy v East London"
Jak najít lokální klíčová slova
- Vymyslete všechny služby, které nabízíte
- Kombinujte s vaším městem, čtvrtí a okolními městy
- Použijte Google Autocomplete — zadejte svou službu a podívejte se, co Google navrhuje
- Zkontrolujte "Související vyhledávání" na spodní části stránky vyhledávání Google
Optimalizujte své stránky pro lokální klíčová slova
- Zahrňte město/oblast do titulních tagů a meta popisů
- Vytvořte specializované vstupní stránky pro každou kombinaci služby + město
- Přirozeně zmiňujte místní pamětihodnosti, čtvrti a oblasti ve vašem obsahu
- Přidejte strukturovaná data (Schema.org LocalBusiness)
Recenze — Sociální důkaz, který má vliv na hodnocení
Recenze jsou jedním z nejsilnějších faktorů hodnocení v oblasti. Google se dívá na:
- Počet recenzí — Čím více, tím lépe
- Kvalita — Vyšší průměr je lepší
- Novost — Nové recenze mají větší váhu
- Odpovědi — Firmy, které odpovídají, se umisťují lépe
Jak získat více recenzí
- Požádejte spokojené zákazníky přímo (po službě, s fakturou)
- Pošlete odkaz prostřednictvím SMS nebo e-mailu, který vede přímo na formulář pro recenze
- Ulehčete to — méně kliknutí znamená více recenzí
- Vždy odpovídejte profesionálně a osobně — i na negativní recenze
Lokální zpětné odkazy — Autorita ve vaší oblasti
Zpětné odkazy z místních stránek signalizují Googlu, že vaše firma je relevantní v dané oblasti:
- Zaregistrujte se v místních obchodních adresářích
- Sponzorujte místní akce nebo organizace
- Spolupracujte s jinými místními firmami na vzájemných odkazech
- Získejte pokrytí v místních médiích a blogách
Měřte své lokální SEO
Použijte Google Search Console k sledování lokálních klíčových slov. Filtrujte výkonnostní zprávu pro klíčová slova obsahující vaše město a sledujte kliknutí, zobrazení a pozici v průběhu času.
Kombinujte to s Google Analytics, abyste viděli, odkud váš provoz pochází geograficky — odpovídá to vaší cílové oblasti?
Začněte ještě dnes
Lokální SEO je jednou z nejrychlejších cest k viditelnosti pro fyzické firmy. Začněte s vaším profilem Google My Business, zajistěte konzistenci NAP a postupně budujte recenze a místní obsah.
Proveďte bezplatnou SEO analýzu, abyste viděli aktuální stav vašeho webu a získali konkrétní návrhy na zlepšení.