Guia SEO Pas 12: SEO Local

Aquest és el Pas 12 de la Guia SEO de 13 Passos. El SEO local determina si els clients de la teva àrea et poden trobar — i escollir-te per sobre del competidor del carrer.

---

Si el teu negoci atén una àrea geogràfica específica, el SEO local no és opcional — és el teu principal canal de creixement. El 46% de totes les cerques a Google tenen intenció local. Quan algú cerca "dentista a prop meu" o "plomero a Aarhus", Google mostra un format de resultat completament diferent: el Local Pack (mapa + 3 negocis). Si no estàs en aquest top 3, ets invisible per a gairebé la meitat dels teus clients potencials.

La bona notícia: el SEO local té menys variables que el SEO general, cosa que el fa més previsible i ràpid de millorar.

Què Cobreix el SEO Local

El SEO local s'estén per 7 àrees crítiques:

1. Perfil Empresarial de Google — La teva llista a Maps i Cerca
2. Coherència NAP — Nom, Adreça, Telèfon a la web
3. Citacions Locals — Llistats de directoris que construeixen autoritat
4. Opinions i Reputació — Prova social que genera clics
5. Pàgines de Destinació Locals — Contingut específic de la ciutat
6. Schema Markup Local — Dades estructurades per a negocis locals
7. Proximitat i Relevància — Els factors de classificació que no pots simular

1. Perfil Empresarial de Google (GBP)

El teu Perfil Empresarial de Google és el bé més important en SEO local. Controla què apareix a Maps, al Local Pack i al Panell de Coneixements.

Què optimitzar:

• El nom de l'empresa coincideix exactament amb el teu nom legal/marca (sense sobrecarregar amb paraules clau)
• La categoria principal és la coincidència més específica (per exemple, "Tandlæge" no "Sundhed")
• Afegeix totes les categories secundàries rellevants (fins a 9)
• Descripció completa de l'empresa amb paraules clau naturals (750 caràcters)
• Horaris exactes, incloent horaris festius i horaris especials
• Fotos d'alta qualitat: exterior, interior, equip, productes (mínim 10)
• Àrea de servei o adreça de la botiga correctament configurada
• El número de telèfon és local (no un número de centre d'atenció)
• L'URL del lloc web apunta a la teva pàgina de destinació més rellevant

Victòria ràpida: Afegeix una secció de Q&A al teu GBP. Escriu i respon 5-10 preguntes comunes tu mateix — aquestes apareixen directament als resultats de cerca i anticipen les objeccions dels clients.

2. Coherència NAP

NAP = Nom, Adreça, Telèfon. Google creua la informació del teu negoci a través de centenars de fonts. Les incoherències generen dubtes sobre la teva legitimitat.

Què comprovar:

• Exactament el mateix nom d'empresa a tot arreu (incloent puntuació, "ApS" vs "A/S")
• Mateix format d'adreça (pis, porta, codi postal)
• Mateix número de telèfon (incloent el format del codi de país)
• Sense adreces antigues de localitzacions anteriors
• Sense llistats duplicats en cap plataforma

Errors comuns:

• Nom diferent a Facebook vs. Google vs. lloc web
• Número de telèfon antic a Krak que vas oblidar actualitzar
• Múltiples llistats a Google per canvis d'adreça
• Número de suite/pis present en alguns llistats però no en altres

Victòria ràpida: Cerca el nom del teu negoci a Google. Si veus informació contradictòria en diferents fonts, arregla primer les més autoritzades (Google, Facebook, Apple Maps, el teu lloc web).

3. Citacions Locals

Les citacions són mencions del teu negoci en llocs web de tercers. Validen la teva existència i construeixen autoritat local fins i tot sense un enllaç.

Citacions prioritàries per a empreses daneses:

• Krak.dk
• De Gule Sider (dgs.dk)
• Eniro.dk
• Yelp.dk
• Trustpilot.dk
• Proff.dk (dades de l'empresa)
• CVR.dk (registre oficial)
• Directoris específics de la indústria

Citacions prioritàries per a internacionals:

• Apple Maps (via Apple Business Connect)
• Bing Places
• Yelp
• TripAdvisor (si és rellevant)
• Directoris específics de la indústria
• Cambra de comerç local

Victòria ràpida: Reclama el teu llistat en els 5 millors directoris del teu país. Assegura't que el NAP coincideixi exactament. La majoria són gratuïts i es necessiten 10 minuts cadascun.

4. Opinions i Reputació

Les opinions són un factor de classificació directe per al Local Pack. Més opinions + major puntuació = posició més alta. Però no és només una qüestió de quantitat — la recentesa, diversitat i respostes també importen.

Estratègia:

• Pregunta a cada client satisfet per una opinió (moments: just després de la entrega del servei)
• Crea un enllaç directe per a opinions (Google proporciona un enllaç curt al teu tauler de control GBP)
• Respon a TOTES les opinions — positives i negatives — dins de les 24 hores
• Mai no incentivis opinions (viola els termes de Google, corre el risc de sanció)
• Aborda les opinions negatives de manera professional i ofereix solucions fora de línia
• Apunta a un flux constant (5+ opinions/mes) en comptes de pics

Què mesura Google:

• Total d'opinions
• Puntuació mitjana (4.0+ és competitiva, 4.5+ és ideal)
• Recentesa de les opinions (les opinions dels darrers 3 mesos importen més)
• Velocitat d'opinions (creixement constant, no pics)
• Diversitat d'opinions (a través de plataformes, no només Google)
• Taxa de resposta i qualitat del propietari

Victòria ràpida: Crea un missatge senzill per demanar opinions amb el teu enllaç directe d'opinió a Google. Envia-ho als teus últims 20 clients satisfets.

5. Pàgines de Destinació Locals

Si atens múltiples ciutats o barris, cada un necessita la seva pròpia pàgina de destinació. Però compte: pàgines fines i duplicades només canviant el nom de la ciutat t'afectaran negativament.

Què fa una bona pàgina local:

• Contingut únic sobre aquella àrea específica (esmenta punts d'interès, barris, context local)
• Testimonis específics de clients d'aquella àrea
• Mapa de Google incrustat que mostra la teva àrea de servei o ubicació
• Schema markup local (veure secció 6)
• Enllaços interns cap als teus principals serveis
• Informació de contacte específica per a aquesta ubicació (si s'escau)

Què evitar:

• Copiar i enganxar el mateix text només canviant el nom de la ciutat
• Crear pàgines per a ciutats que no atens realment
• Centenars de pàgines de ciutat fines (qualitat per sobre de quantitat)
• Pàgines d'accés que redirigeixen totes al mateix formulari de contacte

Victòria ràpida: Comença amb les teves 3-5 àrees de servei principals. Escriu contingut genuïnament únic per a cadascuna, mencionant detalls locals específics que demostrin que coneixes l'àrea.

6. Schema Markup Local

Les dades estructurades ajuden Google a entendre el tipus del teu negoci, ubicació i serveis. Influeixen directament en el teu Panell de Coneixements i resultats rics.

Schema requerit per a negocis locals:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nom del teu Negoci",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Vestergade 12",
    "addressLocality": "Odense",
    "postalCode": "5000",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 55.3959,
    "longitude": 10.3883
  },
  "telephone": "+4512345678",
  "openingHoursSpecification": [...],
  "priceRange": "$$",
  "image": "https://yourdomain.dk/images/storefront.jpg",
  "url": "https://yourdomain.dk"
}

Utilitza el @type més específic disponible:

• Dentista, no MedicalBusiness
• Restaurant, no FoodEstablishment
• AutoRepair, no LocalBusiness

Victòria ràpida: Afegeix schema LocalBusiness a la teva pàgina d'inici i a totes les pàgines de ubicació. Utilitza la Prova de Resultats Rics de Google per validar-ho.

7. Proximitat i Relevància

Dos factors de classificació que pots influir de manera indirecta:

Proximitat: Quina a prop del cercador està el teu negoci. No pots canviar la teva ubicació física, però pots:

• Assegurar-te que la teva adreça estigui correctament marcada a Google Maps
• Crear contingut orientat a barris dins de la teva àrea de servei
• Construir citacions que confirmin la teva ubicació exacta

Relevància: Com de bé coincideix la teva llista amb la consulta de cerca. Millora:

• Utilitzant categories específiques i precises al GBP
• Tenen una descripció empresarial rica en paraules clau (però natural)
• Publicant Google Posts regularment (mínim setmanal)
• Afegint productes/serveis al teu llistat GBP
• Assegurant que el contingut del teu lloc web coincideixi amb les categories del teu GBP

Errors Comuns en SEO Local

1. Sobrecàrrega de paraules clau al nom del teu negoci — "Millor Dentista Copenhaguen Dents Barats" t'afectarà
2. Utilització d'una adreça d'oficina virtual — Google detecta i penalitza això
3. Ignorar opinions negatives — El silenci indica que no t'importa
4. Horaris inconsistents — Clients que t'encontra tancat quan Google diu "Obert" deixaran opinions de 1 estrella
5. Sense fotos — Els llistats amb fotos obtindran un 42% més de sol·licituds de direccions
6. Atendre des d'una àrea fora de la teva llista — Només llista àrees que realment atens

La Teva Llista de Verificació SEO Local

• [ ] Perfil Empresarial de Google reclamat, verificat i totalment optimitzat
• [ ] NAP és idèntic a totes les plataformes (audita amb una eina o manualment)
• [ ] Llistat en els 5-10 millors directoris locals del teu país
• [ ] Estratègia d'opinions activa (preguntant als clients, responent a totes)
• [ ] Pàgines de destinació locals per a cada àrea de servei (si és multiuibicació)
• [ ] Schema LocalBusiness a la pàgina d'inici i pàgines de ubicacions
• [ ] Google Posts publicats setmanalment (ofertes, actualitzacions, esdeveniments)
• [ ] Fotos actualitzades trimestralment (mínim 10 al GBP)
• [ ] Competidors monitoritzats al Local Pack per a les teves paraules clau principals

---

Què Ve de Vermell?

Pas 13: SEO d'E-commerce — Pàgines de productes, estructura de categories, feeds de compra i el schema que transforma els resultats de cerca en botigues.

---

Esta guia forma part de la sèrie d'educació SEO de 13 passos de LANGR. Fes una auditoria gratuïta per veure com està la teva pàgina a través de les 13 disciplines.